來源：Theo La Photo@flickr, CC BY-NC-SA 2.0
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與海報等印刷品相比，數位廣告具有便於根據時間和地區顯示不同內容、無需更換、容易掌握用戶屬性等優點，因而備受關注，但是並沒有廣泛普及。在這樣的情況下，地鐵等車站和列車內的數位廣告在最近幾年發展迅速。
比如JR東日本企劃公司經營的車站內的「J·AD VISION」和車內的「列車頻道」業務。這兩項業務的廣告銷售額均逐年增加，2010年度J·AD VISION的銷售額超過了7億日元，列車頻道的銷售額將近50億日元。
鐵路領域的數位廣告業務之所以不斷增長，是因為與商業設施和室外相比，車站及車內的廣告有望實現更好的宣傳效果。利用乘客要在車站內移動、通過檢票口、在站台等車然後上車。這一連串的行動中，乘客多次看到廣告的機會較多，有助於提高廣告宣傳效果。而且，如果是首都圈內的主要車站，客流量非常多。
例如，J·AD VISION就在車站內的通道等有大量乘客經過的場所，沿著乘客移動的路線設置了多台大型螢幕。如果只設置一台螢幕，移動中的乘客看到畫面的時間只有幾秒鐘，看不全長達15～30秒的廣告。但如果沿著移動路線設置多臺螢幕，就能解決這個問題了。
在品川站自由通道的柱子上設置的44台65吋螢幕成了J·AD VISION普及的契機。在啟動該服務的2010年3月，不僅是專業類報紙，各大報刊和電視臺等也進行了報導，「一舉提高了J·AD VISION的社會認知度」（JR東日本企劃公司交通媒體本部媒體開發部部長山本孝）。截至2012年3月，J·AD VISION服務已在34個車站設置了276台螢幕。
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