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【鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電】

蘋果（AAPL-US）近年來成長幅度最大的市場是哪裡？既不是美國，也不是景氣蓬勃發展的中國，而是經濟仍處於失落的日本！

《華爾街日報》周一（11日）報導，過去兩年蘋果在日本的成績出奇亮眼，不僅營收成長超越美、中，毛利率居各市場之冠，甚至是上個會計年度唯一出現營業利益成長的區域。

這項結果跌破不少專家眼鏡，因為在多數企業主眼中，日本並不是個成長可期的市場，不但沒能走出近 20 年的經濟失落，還充斥著高齡人口，況且自身已有許多深受民眾愛戴的消費電子名牌。

然而，iPhone 挾著威力十足的行銷手法與電信商的豐厚補助，成功在東瀛攻城掠地；正如同日本民眾對 Louis Vuitton、Burberry 等精品的狂熱一般，蘋果也以〝品牌〞深深擄獲櫻花妹與電車男的心。

投資機構 BCN 駐東京分析師 Eiji Mori 說，「蘋果的品牌力相當強大」，這與產品規格或理性無關，他們就是想「擁有一隻 iPhone」。

位於東京的研究機構 MM Research Institute 指出，iPhone 是目前日本最暢銷手機，今年第 2 、3 季市佔率高達 37%；Kantar Worldpanel ComTech 數據則顯示，第 3 季 iPhone 在美市佔率則為 36%。

投資機構 Cowen 執行總裁 Timothy Arcuri 估計，2013 年 iPhones 在日本銷量將有 1100- 1200 萬支，幾乎較 2012 年倍增；預計 2014 年還會進一步擴大至 2000 萬支，市佔率擴大至 50% 左右。

截至 9 月 28 日的會計年度中，蘋果在日本營收成長 27% 至 135 億美元，同時期中國市場成長幅度為 12.8%。

日本同時也是蘋果最有「利」的市場，去年營業利益超過 50%，遠高過全球均值 35%。

『新聞來源／鉅亨網 http://news.cnyes.com/ 』

關鍵字: 財經 鉅亨網

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